“超级品牌”以季度和年度为两个评选周期，分别以“季度超级品牌”和“年度超级品牌”作为冠名。与其他评审活动不同的是，在公平、公正、公开的指导前提下，“超级品牌”的评选不接受企业自我申报。企业和产品想要成为“超级品牌”，没有“诀窍”、“后门”或“捷径”可言，企业只有一心做好做强企业和产品。

　　评选工作由消费者实验室的研究人员根据公开市场调研的结果确定候选品牌。评选人员包括网友、消费者实验室的研究人员、研究学者、各著名学府的品牌研究中心、各品牌专业研究咨询机构等。

　　“超级品牌”评选的一大特点为：双重评定。“超级品牌”评选打破了传统的评审委员会的单一评定，而是由消费者和消费者实验室双重评定，强化了评选的客观性和精确性。

　　其中，网友的评分对评选结果具有导向性结果。

　　“超级品牌”整个候选名单的开列全部由消费者实验室通过其在全球范围内的网络优势，加以大量艰苦、细致、科学的市场调查后独立完成的。候选企业不用呈交公司财务报表或上报市场占有率等数字以表明自己的竞争实力--统计数字在评分中不起决定作用，一切都由独立的专家委员会决定。

　　每个季度，消费者实验室将搜集来的品牌资料，通过定性和定量地分析，一方面将一些显性指标量化，另一方面将一些难以量化的因素通过网友评分和问卷的方式进行处理，以筛选出候选品牌。

　　任何品牌都有资格和权利可能成为“超级品牌”。“超级品牌”评选委员会不单单依据产品的市场份额等数据来评定。“市场占有率”或“消费群大小”等单一的统计数字只作为参考。统计数字只表示过去的情况，而深谙市场规律的评审专家们却能预估未来的发展前景。因此决定权都在评委手中。不过，专家委员会在初步调查、候选名单确认等一系列过程中都会因地制宜地考虑当地的因素。

　　最后，“超级品牌”评选委员会依据各个品牌在知名度、忠诚度、产品力、市场力、扩张力等5个方面的表现进行考评打分，评审出“超级品牌”。“超级品牌”的称号不是固定不变的，会随着品牌的表现优劣而波动。消费者实验室每季度评审大约需要2个月时间。

　　“超级品牌”将按照5项基本条件进行评选：即以品牌知名度、市场占有率、品牌美誉度、忠诚度以及偏好度组成。每项满分为100分。成为“超级品牌”，必须满足“每项指标都在60分以上；至少有1个指标达到满分”这两个条件。评定的“超级品牌”不是终身制，而是根据消费者口碑及其产品的市场表现进行变动。

　　品牌知名度：“了解某一品牌的消费者占所有知道该品牌消费者的比例”×100%。广义的品牌知名度包涵熟悉品牌的内涵以及品牌识别和品牌记忆。某种程度上，甚至知名度与销售量有着正相关的关系。

　　市场占有率：在调查中为了更好地反映品牌的短期(如每月、每季度等)销售情况，常通过零售调查来获得该指标。这时，市场占有率定义为“在一定期间内某一品牌的销售量占所有同类产品销售量的比例”×100%。

　　品牌美誉度：“认为某一品牌最好的消费者占所有消费者的比例”×100%。美誉度反映消费者对品牌评价好的程度，代表了品牌在人们心中的印象和信任感。

　　品牌忠诚度：是消费者判断过去购买满意度的结果。其衍生出来的价值则由消费者的使用经验、认知、辨识及产品质量所构成。

　　品牌偏好度：“打算购买某一品牌的消费者占所有消费者的比例”×100%。此项指标在实际测量中，往往是在假设情况下的，消费者对同类产品中某品牌的选择情况，这时，消费者可能较少考虑价格、产品功能等具体因素。